Prada: Наглядный пример успешной преемственности поколений
Prada (Прада)
Более века модный дом Prada уверенно бороздит просторы мира моды. Столетний юбилей пришелся на 2013 г.
Истоки
В 1913 г. в Милане состоялось открытие небольшого фамильного магазинчика, специализировавшегося на продаже кожгалантереи. Открыть собственное дело решился Марио Прада, впоследствии привлекший к бизнесу брата Мартино. Изначально дому моды было присвоено название «Fratelli Prada» (Братья Прада). Высокое качество реализуемых близкими родственниками чемоданов, ридикюлей и сумок не осталось незамеченным. Предлагаемые братьями товары были декорированы кристаллами и стразами. Они пришлись по душе состоятельным итальянцам и иностранцам. В число броских деталей входили вставки из кожи питона и панциря черепах и излучающие тепло ручки из дерева.
Период Луизы Прадо
До конца 50-х годов минувшего века семейное дело Прада не выходило за пределы торгового сегмента премиального класса. Ассортимент продукции был ограничен сумками и мелкими дорожными аксессуарами. В 1958 г. бразды правления компанией были переданы Луизе Прада. Сменившей отца дочери не только удалось заполнить итальянский рынок, но и выйти за его пределы. Поставляемые «Fratelli Prada» эксклюзивные сумки оказались востребованными в Америке и странах Европы. С тех пор Prada ассоциируется с роскошью и успешностью.
Эра Миуччи Прадо
Несмотря на люксовый статус в конце 70-х годов компания столкнулась с серьезными финансовыми проблемами. Падению спроса способствовало появление на рынке чемоданов с колесиками, существенно облегчающих транспортировку багажа. Удержаться на плаву в трудное для себя время Prada смогла за счет преданных клиентов. В период кризиса фамильное наследие перешло к Миучче Прада. В умелых руках внучки Марио Прада скромный семейный бизнес был преобразован в дом моды, задающий тон на предстоящие сезоны. На пути к славе Миуччу поддерживал бизнесмен Патрицио Бертелли. Через несколько лет они стали супругами, а сам Патрицио занял кресло исполнительного директора Prada.
С присущей новаторам смелостью Миучча приступила к расширению ассортимента. С ее подачи было налажено производство обуви и одежды. В 1989 г. поклонники марки познакомились с новой коллекцией, выполненной в сдержанной цветовой гамме. Бесхитростные линии, подчеркнутые строгостью доминировавшего черного, не оставили равнодушными приверженцев лаконичности и элегантности.
Следование устоявшимся традициям не предполагало выпуска недорогих нарядов. Вследствие этого одежду бюджетной категории было решено производить в рамках отдельного бренда, созвучного имени директора. Бренд Miu Miu, вышедший на рынок в 1993 г., был рассчитан на молодежь, по достоинству оценившую яркость расцветок и необычность дизайнерских решений.
Палитра выпускаемой Prada продукции продолжает расширяться. В перечне предлагаемых потребителям товаров нашлось место для нижнего белья, парфюмерии, аксессуаров, солнцезащитных очков и смартфонов. С восторгом было принято и появление в 1997 г. мужской линии, базировавшейся на стиле sport casual.
Достижения 2000-2014 гг.
Начало 2000-х годов ознаменовалось приобретением брендов Car Shoe и Azzedine Alaia. 2002 г. запомнился открытием первого бутика бренда в российской столице. На тот момент в мире функционировало 160 торговых точек Prada. По истечении шести лет компанией были выделены деньги на строительство в Сеуле внушительного здания-трансформера. Окончание работ сопровождалось показом юбок.
Появившийся в 2004 г. аромат Prada поражал нежностью, женственностью и индивидуальностью.
2009 г. подвел итоги работы процветающего модного дома. В качестве отчета выступила книга, в которой была изложена история развития компании. Очередным знаменательным событием стала разработка сумок из экоматериалов, отличительной особенностью которых стали растительные узоры и рисунки из абстрактных геометрических фигур.
В 2010 г. стартовал проект Country of Origin, предполагавший выпуск четырех тематических коллекций. В тканях и деталях прослеживался посыл к Индии, Перу, Японии и Шотландии.
2011 г. удивил выходом серии пестрых дорожных сумок. Не остались незамеченными и выпущенные к Рождеству брелки. Стоимость одного облаченного в наряд симпатичного зверька достигала 150 долларов. В этом же году дизайнеры явили миру коллекцию эпатирующей публику обуви. Подошва представленных женских туфель напоминала старинные авто, высекающие искры. Ориентированный на мужчин показ осенне-зимней коллекции порадовал принимавшими в нем участие знаменитостями в лице голливудских актеров.
В 2012 г. перед модным домом была поставлена задача разработки формы для итальянской сборной по парусному спорту в преддверии очередных Олимпийских игр.
Оказался богатым на необычные проекты и 2014 год. Весна подарила возможность жителям и гостям Парижа не только заказать в бутике уникальные туфли, но и приложить руку к их разработке. Покупателям предоставлялось право выбора расцветки, модели, вариантов декорирования и оттенков подошвы. Каждая пара обуви снабжалась инициалами клиента, размещавшимися под фирменным лейблом. По истечении месяца заказ доставлялся поклонникам бренда по указанному ранее адресу. Также на одной из мебельных выставок можно было полюбоваться диванами изогнутой формы, выполненными в золотых, пурпурных и изумрудных оттенках. Отставка Миуччи Прада с поста президента компании не помешала внучке основателя бренда остаться на должности креативного директора.
Тандем с кинематографом
Дебютной для Prada картиной, в которой демонстрируется разработанный дизайнерами бренда костюм, стала лента «Ромео+Джульетта». Честь демонстрирования наряда выпала Леонардо Ди Каприо, сыгравшего главного героя. Вполне естественно, что одежда бренда появилась в фильме «Дьявол носит Prada». Еще один заказ был выполнен для ленты «Великий Гэтсби». В последнем случае было изготовлено четыре десятка нарядов. В качестве источника вдохновения выступили произведения Фицджеральда и ранние коллекции. Для фильма «Отель Гранд Будапешт» в 2014 г. была изготовлена серия чемоданов, оснащенных выдвигающимися ящиками.
Источник: