American Dream или почему американская косметика завоевывает сердца
О рекламе, косметике и трендах
Наверное, уже ни для кого ни секрет, что поведение потребителей стало гораздо более непредсказуемым, чем раньше. Вот классический пример: люди стоят целые ночи в очередях, чтобы приобрести новый смартфон или одежду из лимитированной коллекции. И, что и является ключевой особенностью подобной тенденции, чаще всего именно эти люди являются представителями среднего и обеспеченного класса населения. В моей статье, однако, речь пойдет совсем о других рыночных продуктах, за которыми охотятся не в меньшей степени. Я расскажу читательницам о том, как американская косметика завоевала их сердца, даже если они сами об этом еще не догадываются.
Начнем с того, что за последние двадцать лет американский маркетинг «продвинулся» очень далеко, в разы увеличил поле своего действия. Практически все, что мы видим в социальных сетях, неотъемлемой части жизни современного человека, — реклама. Даже антиреклама – тоже реклама. А, если учитывать, что человек за день получает через визуальный ряд огромное количество информации, становится понятно, почему создатели косметики уделяют такое тщательное внимание упаковке и внешнему виду товара. Конечно, чем привлекательнее упаковка, тем больше шансов у продукта быть замеченным вами. Вот почему The Balm придерживается стиля vintage, возвращая вас мыслями к черно-белому кино и джазу 70-х, Too Faced делает дизайн палеток в виде плиток шоколада, которые на подсознательном уровне напоминают о чем-то сладком и приносящем удовольствие, а Smashbox берет за основу вид профессиональной косметики, используемой на показах и фотосъемках, таким образом утверждая: «С нами каждая будет выглядеть как модель». Ну и как после такого разнообразия «соблазнительных» лозунгов не пожелать приобрести хотя бы одно из бьюти-средств?
Еще одной тенденцией стали постоянные перемены в моде. Буквально два года назад модницы восхищались эффектом матовой кожи, пока на смену ей не пришел эффект натурального сияния. И вот, теперь, нам представлено еще одно веяние моды: стробинг (техника, которая подразумевает скульптурирование лица путем высветления отдельных зон). Думаю, суть ясна: производители запускают все новые и новые тенденции, а мы, стараясь бежать в ногу со временем, приобретаем все больше и больше косметических средств. Правда, подобные покупки не всегда становятся удачными: в какой-то момент приходится осознать, что не все тренды идут к лицу. Я, в таком случае, рекомендую придерживаться одной марки и не совершать опрометчивых покупок. А, если есть возможность, также стоит проконсультироваться с дерматологом.
Что и говорить о разнообразии представленных на витринах косметических средств! Возможно я вас удивлю, но примерно раз в месяц выпускается абсолютно новый бьюти-продукт. Так, за этот год миру был представлен Fingerprint Sponge (спонж для распределения тонального крема с рельефом в виде отпечатка пальца), Zombie Concealer (тональный крем, разработанный специально к Хэллоуину) и Poop Highlighter (хайлатер в форме…какашки). Бесспорно, вся эта продукция привлекает внимание своей необычностью, провокационностью или забавностью, но, главное, не забывать о том, что за красивой упаковкой должна скрываться практическая польза товара.
Да, американская косметика не перестает удивлять нас и завоевывать женские сердца! Прислушивайтесь к модным советам, но оставайтесь рассудительны.
Источник: