Напиток Фанта. Подлинная история
Напиток Фанта — единственная газировка, которая может соперничать с Faygo, когда дело доходит до веселого вкуса и фруктового вкуса, и это ярлык, к которому вы тяготеете, когда вас тошнит от той же старой колы и лимонного лайма. Вы слышали о нем, даже если вы не очень хорошо знакомы с этим напитком. В то время как у Faygo есть свои безумные клоуны, у Fanta есть свой запоминающийся маркетинговый трюк. Fantanas танцуют и поют, возможно, самый запоминающийся, беспощадный джингл в истории маркетинга… но, чуть позже об этом.
Сегодня напиток Фанта играет весело и празднично в своем маркетинге, и это, безусловно, законно. Но в истории Фанты есть масса мрачных вещей, которые, кажется, полностью расходятся с тем имиджем, который они создают сегодня. Были сомнительные маркетинговые кампании, странные попытки переосмыслить, какой должна быть газировка, и что хуже всего? Все началось в нацистской Германии. Давайте посмотрим на непростую, странную и тревожную историю Фанты.
Напиток Фанта. Это было сделано для нацистской Германии
Некоторые утверждают, что популярный безалкогольный напиток Фанта, производимый и распространяемый компанией Coca-Cola, на самом деле был изобретен нацистами во время Третьего рейха. Другие заходят так далеко, что говорят, что Coca-Cola сама производила этот продукт для продажи в нацистской Германии, когда они опасались негативной реакции, которая может произойти, если они будут продавать Coca-Cola одновременно как союзникам, так и державам оси. Есть ли правда в этих обвинениях?
В начале эпохи нацистского правления кока-кола была напитком нации. Они были настолько инвестированы в Германию и нацистов, что спонсировали Олимпийские игры в Берлине 1936 года и участвовали в праздновании 50-летия Гитлера. Поэтому, когда штаб-квартира Coca-Cola в США наложила эмбарго на свое немецкое отделение, Coca-Cola GmbH, после бомбардировки Перл-Харбора в 1941 году, это было огромным событием.
Кока-кола была чрезвычайно популярным напитком в послевоенной Германии. Германия была ее самым успешным рынком, и многие люди, включая нацистов, наслаждались этим. Это не закончилось с началом Второй мировой войны, хотя компании Coca-Cola в Германии становилось все труднее закупать необходимые ингредиенты для приготовления напитка. Когда в 1938 году умер директор немецкой компании Coca-Cola, родившийся в Америке, его место занял Макс Кайт, уроженец Германии. Макс Кайт — человек, который изобрел Фанту.
Напиток Фанта. Первая реклама Фанты
Поскольку у Coca-Cola GmbH больше не было доступа к секретному сиропу Coke, ей был нужен новый продукт. Война по существу изолировала немецкий филиал компании Coca-Cola от Атланты и остального мира. Таким образом, единственный способ, которым Кайт мог связаться со штаб-квартирой компании, был через швейцарскую компанию Coca-Cola. Хотя эта связь через нейтральную страну позволяла ограниченно общаться со штаб-квартирой компании, Кайт не мог использовать ее для получения необходимых ингредиентов для приготовления популярного напитка. Он должен был придумать что-то еще.
Именно тогда у главы филиала Макса Кайта возникла идея разработать газированный напиток специально для немецкого рынка. Он придумал то, что мы теперь называем Фанта. Это называется так, потому что, когда он велел своим сотрудникам дать волю своему воображению («фантазии» по-немецки), кто-то предположил, что сама «фантазия» была бы хорошим названием. Это произошло тоже быстро — к 1943 году они продали около 3 миллионов ящиков своего нового продукта Фанта.
Напиток Фанта. Ретро-бутылки, выпущенные Coca-Cola к 75-летнему юбилею Фанта.
Первоначально напиток был приготовлен из тех ограниченных ингредиентов, которые были в распоряжении Кайта. Например, он использовал сыворотку, побочный продукт производства сыра, и яблочное волокно, побочный продукт производства сидра. Он также использовал заменитель сахара и любые фрукты, которые мог достать. Необходимость использования разных фруктов по мере необходимости объясняет огромное разнообразие фруктовых вкусов, которые мы все еще видим в Фанте сегодня.
К этому времени правительство Германии назначило Кайта ответственным за всю собственность Coca-Cola в Германии и во всех оккупированных странах. Таким образом, у него было сильное положение, чтобы самому получить серьезную прибыль, если бы он захотел. Он мог бы продолжить розлив под своим именем и разбогатеть. Однако он показал себя хорошим управляющим компании и поддерживал ее работу во время войны, сохранив множество рабочих мест. В то же время Кайт отказался вступить в нацистскую партию, хотя и находился под давлением.
Историки отмечают важное различие, которое необходимо сделать. Кайт считается соратником нацистов, а не самим членом партии. Тем не менее, его Фанта спасла немецкий филиал Coca-Cola от разорения в годы войны, а сам напиток Фанта стал символом националистической гордости. Все в нацистской Германии пили Фанту, и производство прекратилось с окончанием войны.
Однако Фанта не вышла из войны безупречной. Немецкая компания Coca-Cola, вероятно, использовала принудительный труд в последние годы войны. Она также дала немецкому солдату последнюю часть оригинальной Coca-Cola, которая была у неё в 1941 году и широко рекламировалась с нацистской партией до и во время Второй мировой войны.
Однако трудно сказать, что должен был делать Кайт во время войны. Если бы он не сотрудничал с нацистским правительством, его бы просто сняли и заменили бы кем-то, кто, вероятно, не был бы таким хорошим управляющим компании, как он. После войны он вернул свою прибыль компании Coca-Cola, которая купила рецепт для Фанты в 1960 году. С тех пор она распространяет напиток Фанта.
Таким образом, сама компания Coca-Cola не производила продукт для нацистов и не была изобретена нацистами. Он был изобретен немецким главой компании Coca-Cola во время войны, когда он больше не мог производить Coca-Cola. Возможно, нацисты были среди тех, кому он продвигал новый продукт, но он не был разработан специально для них.
Напиток Фанта. Макс Кайт
Напиток Фанта. Макс Кайт
Кайт начал работать в немецком подразделении Coca-Cola в 1933 году в возрасте тридцати лет. С тех пор и по 1939 г. продажи Coca-Cola в Германии (возглавляемые американцем Рэем Ривингтоном Пауэрсом) выросли со 100 000 случаев в 1933 г. до более 4 миллионов случаев незадолго до начала Второй мировой войны. После смерти Пауэрса в 1938 году дочернюю компанию возглавил Кайт. После начала войны Кайт работал с немецкой бюрократией и был назначен в «Управление вражеской собственности», что позволило избежать национализации дочерней компании.
Coca-Cola GmbH не могла получить сироп Coca-Cola во время Второй мировой войны из-за блокады союзников. Запасы обычной кока-колы закончились в 1942 году, она предназначалась в основном для раненых солдат в больницах. Чтобы завод продолжал работать, Кайт разработал напиток с фруктовым вкусом, сделанный из яблочного волокна, оставшегося после отжима сидра, и сыворотки, побочного продукта производства сыра, создав напиток Фанта.
В 1943 году было продано три миллиона ящиков напитка, что поддерживало бизнес фирмы в Германии. В 1945 году, на последних этапах войны, немецкий генерал приказал Кайту переименовать филиал, но он отказался, и генерал был убит в результате воздушного налета, прежде чем были предприняты какие-либо действия против Кайта.
Напиток Фанта. Оригинальный вкус был довольно грубым
Сода была сделана из яблочного волокна и сырного побочного продукта.
Во время войны ресурсов повсюду не хватало, а это означало, что люди во всем мире делали все возможное, используя то немногое, что у них было. Этот дефицит распространился даже на крупнейшие корпорации, и когда Максу Кайту нужно было придумать устойчивую формулу для своего нового напитка, ему пришлось использовать то, что он мог получить. Это означает, что оригинальная Фанта сильно отличалась от фруктовых сладких напитков, которые вы знаете сегодня.
В основе ранней Фанты лежали отходы других пищевых производств. Теперь представьте себе это. Если вы когда-нибудь видели пресс для сидра, вы видели пюре из яблок, волокна и сердцевины, которые остаются после того, как их измельчают для получения сока. Возьмите это, а затем добавьте другой важный ингредиент: сыворотку. Это жидкость, остающаяся после того, как молоко свернулось и процежено. Это вкусное сочетание было смешано с другими вещами, такими как свекольный сахар и различные фруктовые стружки. Судя по всему, людям это нравилось, все пили — но это не могло быть вкусным.
Современная Фанта началась в Италии
Очевидно, что сегодня мы не пьем побочный продукт Фанта из яблок и молока — к счастью, — так как же это случилось?
Coca-Cola работала с правительством США, чтобы обеспечить солдатам, включая этих людей в Италии, доступ к кока-коле на протяжении всей Второй мировой войны.
Производство оригинальной Фанты было остановлено в 1945 году с окончанием войны, и Кайта хвалили за его способность поддерживать компанию. Он очень хорошо проявил себя с другой стороны, и ему поручили руководить деятельностью Coca-Cola в Европе. Поскольку он, по сути, построил свою карьеру и репутацию с помощью Фанта, неудивительно, что газированный напиток на фруктовой основе претерпел серьезные изменения и был повторно представлен на рынке в 1955 году.
Напиток Фанта. Реклама Fanta 1950 года, в которой его сравнивают с освежающим лимонадом
Возобновление работы произошло в Неаполе, Италия, и популярность Фанты была основана на довольно современной идее — закупке местных ингредиентов. «Первым ароматом был апельсин, и он был сделан из всех местных цитрусовых», — говорит Coca-Cola. Оттуда он распространился в США и Южную Африку, а затем распространился на более чем 190 стран.
Напиток Фанта. Возможно, мы никогда не узнаем, откуда это название
Фанта — странное имя, и на самом деле есть две совершенно противоречивые истории о том, откуда оно взялось. Согласно Atlas Obscura, Фанта была названа продавцом из команды Макса Кайта. Кайт, как сообщается, сказал им придумать что-нибудь творческое, и именно Джо Книпп предложил «Фанту», основанную на идее «фантазии». Имеет смысл, правда? Это было вдохновляюще, это было творчески, и это было именно то, что нужно, чтобы захватить целую нацию.
Но официальная история Coca-Cola очень, очень отличается, и она просто игнорирует корни Фанта в раздираемой войной Германии. Говорят, что Фанта никак не называлась до тех пор, пока она не была выпущена в Италии в 1955 году, и как часть выпуска они провели конкурс, чтобы придумать название для цитрусового напитка. Именно тогда они говорят, что была выбрана Фанта, а в победившей записи указано, что это слово произошло от «фантазия», что означает «воображение».
Напиток Фанта на Олимпиаде-80 в СССР
Напиток Фанта. Есть несколько странных интернациональных вкусов
Когда напиток Фанта впервые перебрался в США, Coca-Cola говорит, что они пришли со своим оригинальным апельсиновым вкусом, наряду с клубникой, черной вишней, лимоном-лаймом, виноградом, корневым пивом, имбирным элем и содовой. Сейчас это довольно стандартно, но отправляйтесь за границу, и вы обнаружите, что существует множество странно приправленных Фант, разработанных для удовлетворения различных региональных вкусов.
Некоторые до сих пор кажутся американцам довольно удивительными, например, австралийский крем из маракуйи и клубничный шербет. В течение многих лет Коста-Рика была единственным местом, где можно было найти Фанту Колитас, пока она не распространилась по всей Центральной Америке. Компания Travels in Translation сделала ставку на то, чтобы попробовать всевозможные версии Фанты по всему миру, и они нашли, что некоторые из них звучат восхитительно, а некоторые — просто странно. Как насчет японского персика, апельсиновой колы или муската?
Также есть сорта манго и кислого яблока в Гонконге, анггура в Малайзии, Icy Lemon and Fruit Twist в Великобритании и Pomelo в Нидерландах. Все это звучит великолепно, так что давайте поговорим странно. Как насчет немецкой Фантой со вкусом бузины? Странно, конечно. Вы также можете найти некоторые из более странных в Японии (через Напа, Япония), такие как Okinawa Shikuwasa Fruit и Yogurt Tropical.
Напиток Фанта. Их сомнительное празднование 75-летия
Иногда маркетинговые кампании настолько шокируют, что невозможно понять, сколько людей в отделе маркетинга согласились бы на это. Фанта придумала такой вариант, когда решила найти способ отпраздновать свое 75-летие в 2015 году.
Видео их кампании объясняет, как напиток Фанта создавался в то время, когда ресурсов было мало, и людям нужно было проявить творческий подход, чтобы максимально использовать то, что у них было. Это абсолютно верно, но видео не дает понять, что дефицит произошел в нацистской Германии. В кампании говорилось, что в честь дня рождения Фанта они собираются выпустить оригинальную версию рецепта, которая вернет «ощущение старых добрых времен».
Неудивительно, что не прошло много времени, как люди начали указывать на то, что те «старые добрые времена» на самом деле были Холокостом и подъемом Третьего Рейха. Coca-Cola сказала, что они на самом деле имели в виду детство своих клиентов, но, учитывая, что Dawgs отмечает, что юбилейные бутылки были наполнены Фантой, основанной на напитке 1940-х годов, никто не покупал ее. Фанта сняла объявление.
Напиток Фанта. Этот веселый Twitter-бот Fake Fanta
Вдохновение может прийти из самых неожиданных мест, просто возьмите в качестве примера аккаунт Twitter Fake Fantas. Фанта известна своими странными вкусами, и этот бот Twitter добавляет еще кое-что. Они не настоящие (пока), но некоторые звучат неплохо. Ice Cream Fanta, кто-нибудь? Как насчет современной бритой ледяной фантазии? Другие звучат не очень вкусно, и это поддельные ароматы, такие как Ancient Sweat Drops Fanta, Eager Fried Shrimp Fanta и Rotten Sandwich Fanta.
The Next Web хотели выяснить, откуда взялся этот бот, поэтому они поговорили с программистом, стоящим за ним. Это испанка Лаура Гонсалес, и ее вдохновение так же странно, как и некоторые из ее ароматов.
Когда она переехала в Великобританию из Испании, она взяла бутылку Фанты и обнаружила, что это не тот напиток, к которому она привыкла. В Великобритании напиток Фанта окрашен в оранжевый цвет за счет экстрактов тыквы и моркови, а “Pumpkin and Carrot Fanta” показалась ей невероятно забавной. Итак, она написала сценарий бота и позволила ему разгуляться. Нет ни слова о том, отслеживает ли Coca-Cola это для хороших идей, но они должны быть.
Напиток Фанта. Нигерийский суд постановил, что это ядовито
В 2007 году нигерийский бизнесмен по имени Фиджаби Адебо импортировал Fanta нигерийского производства в свои магазины в Манчестере. Груз был конфискован таможней до того, как он прибыл туда, и когда содержимое бутылок было проверено, они были признаны непригодными для употребления в пищу в соответствии с законами Великобритании.
BBC говорит, что проблема была с количеством бензойной кислоты, найденным в содовой. Это химическое вещество является консервантом, противогрибковым и антибактериальным средством, а нигерийский рецепт содержит больше, чем разрешено стандартами Великобритании. В одиночку он безвреден, но когда он попадает в организм вместе с витамином С, он образует еще одно соединение, связанное с раком.
На самом деле есть очень веская причина для увеличения количества бензойной кислоты в нигерийской фантазии: более жаркий климат означает, что нужно использовать больше консервантов. После того, как нигерийский разливщик Фанты отказался взять на себя ответственность за уничтоженную партию, Адебо подал в суд. Суд вынес решение в его пользу и поручил разливщику Фанты нанести предупредительные надписи на продукт, но это решение было обжаловано.
Как ни странно, это не первый раз, когда у Фанты возникают проблемы из-за бензола в их продукте. В 2007 году американское подразделение Fanta урегулировало дело по поводу Fanta Pineapple, когда было обнаружено, что комбинация витамина C, бензоата натрия и бензоата калия потенциально опасна.
Напиток Фанта. Jelly Fizz Fanta — это вещь
Напиток Фанта. Jelly Fizz Fanta
В 2017 году Фанта обнародовала новости о том, что они начинают выпускать то, что они называли «мультисенсорной» линией продуктов.
Это еще более странно, чем кажется, и первый продукт – Jelly Fizz – впервые был запущен в Японии и Гонконге примерно за пять лет до объявления о глобальном распространении идеи. Сначала он распространился в Австралии и Новой Зеландии, и «Что это?» вполне законный вопрос. Coca-Cola говорит, что это, по сути, газировка, которую нужно встряхивать перед тем, как открыть ее, чтобы выпустить «желеобразную газировку». Бренд-менеджер Fanta Джош Гонски сказал об этом следующее: «Это похоже на вкусное жидкое желе. Безалкогольный напиток, смешанный с сочными кусочками жидкого желе. Вы не можете объяснить это кому-то …»
Spinoff рассмотрел этот странный напиток Фанта, когда он был запущен в Новой Зеландии, и они были не в восторге от мультисенсорного опыта. Они сказали: «… линия была пересечена, и доверие нарушено. Навсегда», а также отметили, что, хотя встряхивать банку содовой — это круто, «Fanta Jelly Fizz выглядит и звучит так, как будто это должно происходить… в глубоко приватном пространстве”.
Напиток Фанта. Почему их джингл такой запоминающийся?
У Фанты один из самых запоминающихся джинглов, и его исполняют The Fantanas. Группа танцоров, представляющих разные вкусы Фанта, регулярно обновляется (и в 2017 году к их составу присоединился первый парень), но джингл в основном остается прежним. Разве ты не хочешь?
Inbound Marketing называет это одним из семи самых запоминающихся маркетинговых трюков, и здесь есть несколько вещей, которые вместе делают его чертовски запоминающимся. LiveScience говорит, что у большинства песен, которые застревают в вашей голове, есть несколько общих черт: они простые, они повторяющиеся (по высоте, ритму или нотам) и часто, по крайней мере, слегка раздражают. Знакомо, правда?
Marketing Wit говорит, что есть масса способов создать эффектный джингл, и в песне Фанта есть все. Есть рифмы, музыка в быстром темпе, повторения и, что лучше всего, для них — это включает название продукта в разделе, который застревает у вас в голове. Это лучший маркетинг из всех существующих.